今年“6.18”前夕，國內(nèi)智能投影業(yè)的“老大”極米和“老二”堅果，圍繞光源技術(shù)走向打起了“口水仗”。
堅果投影CPO在微信朋儕圈留言稱：如果所謂的“行業(yè)老大”在賺取了行業(yè)的最多利潤後，不把用戶給的真金白銀推動行業(yè)科技創(chuàng)新與進步，而是用以次充好的廉價技術(shù)和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創(chuàng)新者，開行業(yè)倒車，並附上一段關(guān)于極米與堅果國產(chǎn)產(chǎn)品不同光源對決的B站視頻。
很快極米官方就此事做出回應(yīng)稱，感覺匪夷所思，稱該對比評測連極米國產(chǎn)產(chǎn)品都沒出現(xiàn)過，極米保留追究相關(guān)機構(gòu)及個人法律責任的權(quán)利。
這究竟是營銷炒作還是技術(shù)交鋒？
5月30日晚，當事雙方包括堅果投影CPO（第一國產(chǎn)產(chǎn)品官）Will、極米公關(guān)負責人郭雪晴，在微博上展開了一場公開的猛烈辯論。Will認爲，三色激光技術(shù)是行業(yè)發(fā)展方向，對極米之前宣傳中稱三色激光是“僞技術(shù)”堅決不同意。郭雪晴表達，三色激光有散斑、彩邊的問題，極米用“激光+LED”的混光技術(shù)來加以解決。
當晚的公開辯論直播，截至約22點，登上了微博熱度的榜首，引來了超過46萬觀衆(zhòng)在線圍觀。極米方面邀請媒體、用戶和競爭對手，下周前往宜賓的極米光電産業(yè)園，一起進行國產(chǎn)產(chǎn)品的對比實驗。堅果方面也稱，可以做國產(chǎn)產(chǎn)品對比評測的直播。下一步，估計雙方會從“口水仗”進入國產(chǎn)產(chǎn)品現(xiàn)場實測的真正較量。
複盤這場“論爭”，一位投影行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士5月30日向第一財經(jīng)記者說，“投影這個行業(yè)私底下競爭比較猛烈的，包括針對國產(chǎn)產(chǎn)品和品牌的各種所謂PK。但公關(guān)戰(zhàn)還是第一次?！?/p>
他認為，第一是投影儀目前技術(shù)差異性不大，不管DLP投影依然LCD投影，同質(zhì)化比較嚴重，大伙兒的用戶群體都極度重合。在DLP 投影土地，大伙兒都想“上位”、搶極米的份額。
“其次，這次也可以說是光源技術(shù)的一次競爭，是激光對LED或者LED混合激光的技術(shù)路線的競爭?！边@位業(yè)內(nèi)人士說，目前DLP光源方面，還沒有能兼顧亮度、畫質(zhì)和成本的技術(shù)出現(xiàn)，在國產(chǎn)產(chǎn)品定義上難免會有一些側(cè)重，非側(cè)重點就容易被拿出來說事?！白罱Y本市場看好投影市場，很多新的技術(shù)應(yīng)用和技術(shù)升級開始進入家用投影行業(yè)，會讓競爭更加猛烈?！?/p>
另外，這位業(yè)內(nèi)人士認爲，投影目前在國內(nèi)市場的滲透率不高，蛋糕還沒有足夠大，同時很多新品牌湧入，大部分品牌的渠道又高度依賴有限的幾個線上平臺，使得競爭的猛烈程度更高?！敖ㄗh大伙兒眼睛盯著用戶而不是同行，行業(yè)還是有很大飛騰空間。”
海信視像（600060.SH）旗下的Vidda去年5月發(fā)布首款4K三色激光投影，今年3 月發(fā)布了更全的激光投影產(chǎn)品線。Vidda第一品牌官朱書琴邇來在微信朋儕圈稱：很多媒體詢問對激光投影圈“論戰(zhàn)”的看法。三色激光是更好的顯示技術(shù)，也是全球?qū)I(yè)院線正在升級改造的方案。這不是水軍帶風向就能掩蓋的事實，也不是想就能阻礙的時代浪潮。
調(diào)研機構(gòu)洛圖科技（RUNTO）資深分析師劉定坤向第一財經(jīng)記者分析說，從投影技術(shù)看，主流品牌都以DLP投影爲主，並通過子品牌布局LCD投影的單片機。從光源技術(shù)看，“兩家企業(yè)”之前基本上以LED光源爲主，堅果從去年四季度開始布局激光光源，極米則在前沒多久發(fā)布了混光（激光+LED）光源的國產(chǎn)產(chǎn)品?！白罱鼧O米和堅果的爭論也是光源的技術(shù)路線之爭?！?/p>
洛圖科技認爲，不同光源技術(shù)的國產(chǎn)產(chǎn)品，包括激光、LED燈、汞燈和混合光源，都各具優(yōu)劣勢，因此在很長一段時間內(nèi)都處于共存的狀態(tài)。對于消費者而言，他們在意的也許不是采用哪種光源，而是最終呈現(xiàn)出來的畫面結(jié)果。
根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，2023年中國投影機銷量將達680萬臺，同比增長10%；今年一季度LCD投影的銷量占比已提升至69%，超過DLP成爲主流的投影技術(shù)；在DLP投影市場，隨著激光應(yīng)用加快，今年國內(nèi)中長焦激光智能投影的銷量有望突破30萬臺。
目前，極米、堅果居國內(nèi)智能投影市場的前兩位。不過，極米科技（688696.SH）2023年一季度，營收下降12.75%至8.84億元，歸母淨利潤下降57.03%至5219.38萬元。據(jù)企查查，堅果繼去年3月獲得10億元Pro-IPO融資後，去年4月、今年2月又獲得新戰(zhàn)略融資。
“今年‘6.18’國內(nèi)投影市場不太樂觀?！眲⒍ɡゎA測，一方面消費者信念還未完全恢複，消費相對謹慎，同時複蘇的消費還是領(lǐng)先在餐飲、出行等領(lǐng)域體現(xiàn)；另外，去年疫情“宅在家”需要娛樂活動來緩解焦慮，也會傾向購買智能投影之類的大屏設(shè)備，今年這一因素也有所消退；從行業(yè)內(nèi)部看，DLP投影市場萎縮，LCD投影單片機市場也進入優(yōu)勝劣汰階段，增量有限。
